在知識經(jīng)濟時代，商標已經(jīng)成為企業(yè)一項非常重要的知識產(chǎn)權(quán)和無形資本。中國商標制度下，商標注冊采用“申請在先”原則。企業(yè)在申請注冊商標時，要采取正確的注冊商標策略，以便更快地獲得目標商標的授權(quán)。本文介紹幾種注冊商標策略。

　　一、注冊商標先行策略

　　我國注冊商標采取“申請在先”原則，所以企業(yè)應(yīng)該盡早提出商標注冊申請。企業(yè)剛成立的時候，就要考慮注冊商標，至少企業(yè)的商品還沒有進行宣傳和銷售的時候，要先成功注冊商標。中國商標法第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商品商標注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請服務(wù)商標注冊。也就是說，要取得商標專用權(quán)，保護企業(yè)的商品，應(yīng)進行注冊，取得商標專用權(quán)。”未注冊商標始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。因為沒有注冊商標而受損的案例層出不窮。廣州經(jīng)濟發(fā)達，企業(yè)眾多，而且各企業(yè)的商標意識普遍較強，在廣州注冊商標更應(yīng)警惕時間，盡早提交商標注冊申請。

　　二、注冊商標的設(shè)計創(chuàng)意策略

　　企業(yè)在設(shè)計商標時，要選擇組合商標和顯著性強的商標。根據(jù)商標法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”商標可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色等多種要素組成或組合組成，如何設(shè)計選擇最佳方案應(yīng)慎重考慮。注冊商標中，各種商標琳瑯滿目，商標必須具有較強的顯著性才能讓客戶記住。

　　三、注冊商標的地域策略

　　知識產(chǎn)權(quán)具有地域性，商標也一樣具有明顯的地域性。在一國為注冊商標，不一定在他國為注冊商標。目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取商標申請在先原則，商標保護具有地域性，因此，不論被搶注商標的企業(yè)放棄原商標另創(chuàng)品牌，或是高價回購，亦或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本，拖延其產(chǎn)品占據(jù)市場的時間，降低市場份額，嚴重的甚至退出市場。因此，如果企業(yè)在國內(nèi)正在發(fā)展壯大，勢頭良好，想走向國際市場，在確定某個商標為主要商標后，應(yīng)盡早到發(fā)達國家和潛在目標市場注冊商標。廣州企業(yè)的國際化程度高，所以地域性對廣州企業(yè)而言，是非常值得重視的一點。

　　四、注冊商標的網(wǎng)絡(luò)域名結(jié)合策略

　　隨著全球信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，域名背后蘊藏著巨大經(jīng)濟利益，企業(yè)的名稱和已經(jīng)注冊的商標名稱應(yīng)及時注冊網(wǎng)絡(luò)域名，作為宣傳保護商標及產(chǎn)品的平臺。否則域名易被搶注，企業(yè)將付出高昂的代價。一旦域名遭到以投機為目的的惡意搶注，不僅費時費力，而且還可能費盡力氣仍無法取回。因此，企業(yè)應(yīng)當增強域名保護意識，盡快全面注冊與企業(yè)商標及相關(guān)的域名，避免域名爭議，防止不法分子以假亂真。